Пройдите опрос и получите индивидуальный отчет с рекомендациями.
Участие для всех респондентов бесплатное.
С 2020 года в Effie Russia запущено новое направление про технологии в маркетинге и рекламе - Effie TECH, в рамках которого проводится уникальное исследование уровня цифровой зрелости российских компаний в маркетинге. Ключевой частью исследования является опрос, принять участие в котором приглашаются CMO/CEO/CDO/CIO, представляющие B2C и B2B маркетинг во всех сферах индустрии на российском рынке.
ET Navigator помогает компаниям оценить текущий уровень технологичности в маркетинге, найти новые точки роста для бизнеса и понять, где они сейчас находятся относительно рынка.
1. Индивидуальный отчет, который доступен в личном кабинете, в том числе для скачивания в pdf
2. Рекомендации по всем блокам, которые помогут усилить ваши слабые стороны и закрепиться на более высоком уровне
3. Сравнение ваших результатов с рынком, чтобы реально оценить ваши возможности и построить планы на будущее
4. Доступ к отчету по рынку для понимания общих тенденций на российском рынке
Результаты компаний автоматически в режиме реального времени попадают в общий отчет по рынку. При этом названия конкретных компаний-участников публично не упоминаются.
Представители компаний из разных сфер крупного и среднего бизнеса: FMCG, ритейл, фармацевтические компании, банки, рекламные агентства и другие.
В целом российский рынок находится на Продвинутом уровне технологического развития компаний в области маркетинга.
Однако, такие направления как управление рекламными кампаниями и маркетинговыми бюджетами все еще остаются на Начальном этапе развития. Похоже, что типичный «маршрут» технологической трансформации маркетинга на российском рынке начинался с работы компании над собственными цифровыми ресурсами и стратегией, и лишь самая целенаправленная трансформация затрагивала работу с управлением рекламными кампаниями и маркетинговыми бюджетами.
Любая компания, прошедшая опрос, моментально меняет результаты по рынку, повышая или понижая общий индекс и показатели по блокам.
Полный отчет по рынку с результатами исследования на 01.02.2022г. можно скачать ниже.
Effie TECH Navigator - многофакторное исследование уровня цифровой зрелости российских компаний в области маркетинга и рекламы, включающее в себя 5 направлений:
Правильно ли организация ставит цели и ожидания от применения технологий в маркетинге, есть ли четкая стратегия и коммерческие KPI, выделенные роли в организации, люди, которые отвечают за внедрение и прогресс цифровизации, налажены ли процессы так, чтобы способствовать внедрению технологических инноваций, а не тормозить их.
Затраты на рекламу, технологии (CRM, DMP, CDP, data lake, etc.), исследования, R&D. Насколько технологически оснащены процессы планирования и управления бюджетом, или решения принимаются на уровне экспертных мнений.
Наличие, планы по запуску, управление и оптимизация собственными цифровыми ресурсами в области маркетинга (сайт, аккаунт, приложения, креативы и тп.)
Насколько технологичны подходы к работе с анализом клиентов/ЦА/потребителей, задействованы данные, алгоритмы. Как планируются и управляются рекламные кампании, от выбора коммуникационных каналов до автоматизации доставки контента.
Какой подход к анализу результативности маркетинга, используются ли современные инновационные методы, как часто проходит анализ, насколько IT системы поддерживают T&L процесс.
И три уровня технологического развития:
Бизнесы на этой стадии еще не задействовали все возможные направления, доступные для проработки технологической трансформации маркетинга. Они могут пока концентрировать свои усилия лишь на одном-двух направлениях, в большинстве случаев на стратегии и собственных цифровых ресурсах. Или делать начальные шаги во многих направлениях, есть значительный простор для внедрения технологий в маркетинге и рекламе. Оценка - до 25% от возможного максимума технологичности.
Большинство российских бизнесов находятся на этой стадии. Характеризуется более сбалансированной позицией по всем направлениям технологической продвинутости в области маркетинга. От Начального отличается уровнем использования технологий в направлениях управления рекламными кампаниями, маркетинговыми бюджетами и диапазонов атрибуционных методов, которые использует на регулярной основе компания. Оценка - от 25% до 50% от возможного максимума технологичности.
Компании, находящиеся на этом уровне имеют наиболее сбалансированную позицию по всем направлениям MarTech, Adtech. И, как правило, имеют выдающееся положение, близкое к возможному максимуму по какому-то одному из пяти направлений. Совокупная оценка технологичности - выше 50% от возможного максимума технологичности.
