Исследование уровня технологического развития компаний в области маркетинга на российском рынке
Прошли опрос 1 4 7 компании
Индекс по рынку 1 1 9
Год исследования 2 0 2 1
Хотите узнать индекс технологичности маркетинга вашей компании?

Пройдите опрос и получите индивидуальный отчет с рекомендациями.

Участие для всех респондентов бесплатное.

Зачем нужен Effie TECH Navigator?

С 2020 года в Effie Russia запущено новое направление про технологии в маркетинге и рекламе - Effie TECH, в рамках которого проводится уникальное исследование уровня цифровой зрелости российских компаний в маркетинге. Ключевой частью исследования является опрос, принять участие в котором приглашаются CMO/CEO/CDO/CIO, представляющие B2C и B2B маркетинг во всех сферах индустрии на российском рынке.

ET Navigator помогает компаниям оценить текущий уровень технологичности в маркетинге, найти новые точки роста для бизнеса и понять, где они сейчас находятся относительно рынка.

Что получает респондент?

1. Индивидуальный отчет, который доступен в личном кабинете, в том числе для скачивания в pdf

2. Рекомендации по всем блокам, которые помогут усилить ваши слабые стороны и закрепиться на более высоком уровне

3. Сравнение ваших результатов с рынком, чтобы реально оценить ваши возможности и построить планы на будущее

4. Доступ к отчету по рынку для понимания общих тенденций на российском рынке

Где публикуются результаты участников?

Результаты компаний автоматически в режиме реального времени попадают в общий отчет по рынку. При этом названия конкретных компаний-участников публично не упоминаются.

Кто уже принял участие в исследовании Effie TECH Navigator?

Представители компаний из разных сфер крупного и среднего бизнеса: FMCG, ритейл, фармацевтические компании, банки, рекламные агентства и другие.

Какие сейчас результаты по рынку?

В целом российский рынок находится на Продвинутом уровне технологического развития компаний в области маркетинга.

Однако, такие направления как управление рекламными кампаниями и маркетинговыми бюджетами все еще остаются на Начальном этапе развития. Похоже, что типичный «маршрут» технологической трансформации маркетинга на российском рынке начинался с работы компании над собственными цифровыми ресурсами и стратегией, и лишь самая целенаправленная трансформация затрагивала работу с управлением рекламными кампаниями и маркетинговыми бюджетами.

Любая компания, прошедшая опрос, моментально меняет результаты по рынку, повышая или понижая общий индекс и показатели по блокам.

Полный отчет по рынку с результатами исследования на 01.02.2022г. можно скачать ниже.

Об исследовании

Effie TECH Navigator - многофакторное исследование уровня цифровой зрелости российских компаний в области маркетинга и рекламы, включающее в себя 5 направлений:

Стратегия

Правильно ли организация ставит цели и ожидания от применения технологий в маркетинге, есть ли четкая стратегия и коммерческие KPI, выделенные роли в организации, люди, которые отвечают за внедрение и прогресс цифровизации, налажены ли процессы так, чтобы способствовать внедрению технологических инноваций, а не тормозить их.

Распределение маркетинговых бюджетов

Затраты на рекламу, технологии (CRM, DMP, CDP, data lake, etc.), исследования, R&D. Насколько технологически оснащены процессы планирования и управления бюджетом, или решения принимаются на уровне экспертных мнений.

Собственные ресурсы

Наличие, планы по запуску, управление и оптимизация собственными цифровыми ресурсами в области маркетинга (сайт, аккаунт, приложения, креативы и тп.)

Управление рекламными кампаниями

Насколько технологичны подходы к работе с анализом клиентов/ЦА/потребителей, задействованы данные, алгоритмы. Как планируются и управляются рекламные кампании, от выбора коммуникационных каналов до автоматизации доставки контента.

Анализ результативности

Какой подход к анализу результативности маркетинга, используются ли современные инновационные методы, как часто проходит анализ, насколько IT системы поддерживают T&L процесс.

И три уровня технологического развития:

Начальный

Бизнесы на этой стадии еще не задействовали все возможные направления, доступные для проработки технологической трансформации маркетинга. Они могут пока концентрировать свои усилия лишь на одном-двух направлениях, в большинстве случаев на стратегии и собственных цифровых ресурсах. Или делать начальные шаги во многих направлениях, есть значительный простор для внедрения технологий в маркетинге и рекламе. Оценка - до 25% от возможного максимума технологичности.

Продвинутый

Большинство российских бизнесов находятся на этой стадии. Характеризуется более сбалансированной позицией по всем направлениям технологической продвинутости в области маркетинга. От Начального отличается уровнем использования технологий в направлениях управления рекламными кампаниями, маркетинговыми бюджетами и диапазонов атрибуционных методов, которые использует на регулярной основе компания. Оценка - от 25% до 50% от возможного максимума технологичности.

Экспертный

Компании, находящиеся на этом уровне имеют наиболее сбалансированную позицию по всем направлениям MarTech, Adtech. И, как правило, имеют выдающееся положение, близкое к возможному максимуму по какому-то одному из пяти направлений. Совокупная оценка технологичности - выше 50% от возможного максимума технологичности.

Сравните свою компанию с рынком
Участвуйте в исследовании и приглашайте ваших партнеров пройти опрос
Поделиться исследованием
Генеральный партнёр
ADTECH&BIGDATA Партнёр
Стратегический партнёр
Технологический партнёр
Партнёр программы
Партнёр программы